工程機(jī)械行業(yè)進(jìn)入微營銷時(shí)代   

本廠主要生產(chǎn)鑄鐵平板產(chǎn)品，其他相關(guān)產(chǎn)品主要有：鑄鐵平板系列，焊接平板系列，檢驗(yàn)平板系列，鏜床工作臺(tái)系列，地錨器系列，鑄鐵彎板系列，鑄鐵平尺系列，鑄鐵地軌系列，花崗石量具系列，機(jī)床墊鐵系列，機(jī)床鑄件系列，檢測(cè)儀器系列，V型架V型快系列，地錨器系類等

隨著國內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)的高速發(fā)展，品牌成為企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)營銷作為工程機(jī)械企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利的重要輔助環(huán)節(jié)，被眾多企業(yè)經(jīng)營者當(dāng)做制勝的法寶，然而，傳統(tǒng)粗放式推廣方法已不能滿足精細(xì)化市場(chǎng)的營銷需求，企業(yè)投資回報(bào)率也在不斷下降，“微營銷”的出現(xiàn)恰好為市場(chǎng)提供了一種更為快捷、高效的營銷途徑。

　　微營銷是現(xiàn)代一種低成本、高性價(jià)比的營銷手段。與傳統(tǒng)營銷方式相比，“微營銷”主張通過“虛擬”與“現(xiàn)實(shí)”的互動(dòng)，建立一個(gè)涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)、品牌傳播、促銷、客戶關(guān)系等更“輕”、更高效的營銷全鏈條，整合各類營銷資源，達(dá)到了以小博大、以輕博重的營銷效果。

　　清華大學(xué)傳播學(xué)博士欒軼玫認(rèn)為，微傳播的核心特征是“微”，即傳播的內(nèi)容是“微內(nèi)容”(一句話、一張圖片等);傳播體驗(yàn)是“微動(dòng)作”(簡(jiǎn)單的鼠標(biāo)點(diǎn)擊就能完成選擇、評(píng)價(jià)、投票等功能);傳播渠道是“微介質(zhì)”(手機(jī)等);傳播對(duì)象是“微受眾”(小眾傳播)。微傳播的核心特征是去中心化和碎片化。

　　互聯(lián)網(wǎng)正深刻地改變?nèi)藗兊纳?，改變?nèi)藗兲綄な澜绲姆绞健Ｒ晕⒉?、博客、微電影等為代表新媒體形式，為企業(yè)達(dá)成傳統(tǒng)廣告推廣形式之外的低成本傳播提供了可能。全球日化行業(yè)的巨頭寶潔公司，正在利用互聯(lián)網(wǎng)功能和各種數(shù)字科技，比如Twitter、微博、Facebook、QQ、百度等各種工具，開展新一輪的品牌營銷活動(dòng)。作為全球最大的廣告主，寶潔的每一次營銷活動(dòng)都在傳遞新的信號(hào)，每一次創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變，都成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，也將引領(lǐng)營銷方式新的轉(zhuǎn)變。

　　這股全新營銷浪潮迎面來襲，其核心就是注重媒體渠道的創(chuàng)新、體驗(yàn)內(nèi)容的創(chuàng)新以及溝通方式的創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)虛擬與現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)。這些最適宜的承載平臺(tái)正來源于社會(huì)化媒體的運(yùn)用。社會(huì)化媒體區(qū)別于傳統(tǒng)傳播介質(zhì)(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)，主要通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息的分享、傳播，通過不斷的交互和提煉，對(duì)觀點(diǎn)或主題達(dá)成深度或者廣度的傳播，其影響力傳統(tǒng)媒體往往無法達(dá)成，更遑論趕超。

　　專家認(rèn)為，隨著工程機(jī)械進(jìn)入微營銷時(shí)代，相信對(duì)于高速成長而又競(jìng)爭(zhēng)激烈的工程機(jī)械行業(yè)的營銷模式將產(chǎn)生深刻的影響。